Con la llegada de la TDT, el aumento de canales a un solo click y la disminución evidente de las audiencias que se reparten cada vez más, la segmentación de estos públicos parece la clave para seguir ganando dinero y subsistir.

Esta segmentación existe desde el nacimiento de los nuevos canales, algunos de ellos claramente tematizados: economía y política, noticias, infantil y, en menor medida pero muy jugoso, juvenil. También se intentó con canales dedicados al hogar, pero Hogar 10 fue el primero en caer con la aprobación de la TDT de pago, pese a que a priori parece que habría un buen montón de anunciantes interesados que podrían haberlo hecho rentable.

La última iniciativa en este sentido la avanza Antena 3, que según las informaciones publicadas hoy, podría estar pensando lanzar un canal dedicado a los hombres. ¿Funcionaría este canal? En Fox creen que si, porque son muchos los paises en los que existe el canal FX, muy dirigido al público masculino, con series de acción y muchos protagonistas masculinos y con un grafismo en blanco y negro muy sobrio y «masculino». Aquí en España hubo una franja en el canal FOX que llevaba toda la imagen de FX, pero ahora creo que ya no existe, al menos no encuentro información alguna en la web.

La cuestión es que un canal dedicado al público masculino puede ser una buena idea, del mismo modo que existen otros dedicados a la mujer y teniendo en cuenta que hay series fácilmente seleccionables para conformar una parrilla más masculina o más femenina y que una buena creatividad para la imagen del canal puede dotar de personalidad clara a cualquier cadena. Y para quienes puedan pensar que esto es una tontería y que no hay series de hombre o de mujeres, recordarles que unas y otras pueden verse igualmente aunque originalmente estén dirigidas a un target distinto al nuestro. Sin embargo, publicitariamente este tipo de segmentaciones es muy interesante y es lógico que las cadenas luchen por ello. Será interesante verlo.