Yo siempre he entendido que la publicidad se basa en la repetición de un mensaje de forma breve y repetitiva… luego está la imagen de marca y crear en el consumidor o potencial consumidor esa identificación con el producto que nos lleve a querer comprarlo y a quererlo… pero, dejémonos de tonterías, lo importante es machacar con el mensaje.
Por eso no entiendo lo de Freixenet y Coca-Cola de estas navidades, que me encanta, me parece fantástico, bellísimo aunque en ningún caso habría cambiado mi percepción de ninguna de las dos marcas como consumidora (ya prefiero la Coca-Cola a cualquier otro refresco de Cola-su anuncio de los 80 si que me marcó- y no me gusta el cava).
Si con las nuevas formas publicitarias de acceder al consumidor se están creando nuevas piezas artísticas, hemos de congratularnos pero, sinceramente, creo que todo esto no es más que una ilusión navideña muy lejos de la realidad… nadie va a regalarnos anuncios de varios minutos, nadie va a invertir en cortometrajes para anunciar sus productos y en apenas quince días estaremos de nuevo con los machacones spots de veinte anunciando las rebajas y los detergentes baratos para ayudar a superar la cuesta de enero.
Toda la razón, pero aprovechémoslo mientras dure.
Saludos